Vår mangeårige partner, det britiske SEO software selskapet Authoritas, tidligere kjent som Analytics SEO, har nylig publisert en omfattende studie om volatiliteten i Googles søkeresultater, med særlig fokus på de nye AI-genererte oversiktene (AI Overviews).
Nettpilot har samarbeidet med Authoritas siden 2011, da jeg var deres norske partner under Analytics SEO-navnet. Dette langvarige partnerskapet har gitt oss unik innsikt i SEO-trender og -verktøy over mer enn et tiår.
Studien, som analyserte over 11 000 nøkkelord over en periode på flere måneder, avdekker flere interessante trender.
- Høy volatilitet i AI Overviews: Omtrent 70% av sidene som vises i AI-oversiktene endres i løpet av 2-3 måneder.
- AI Overviews vs. organiske resultater: Endringene i AI-oversiktene skjer hyppigere og uavhengig av endringer i de organiske søkeresultatene.
- Uavhengig endring: Tekstinnholdet i AI-oversiktene endres uavhengig av hvilke sider som rangeres i oversikten.
- Svak korrelasjon med SERP-layout: Det er en svak sammenheng mellom endringer i SERP-layouten og endringer i organiske rangeringer eller AI-oversikter.
- Volatilitetsfaktorer: Studien målte flere volatilitetsfaktorer, inkludert SERP-volatilitet, organisk rangeringsvolatilitet, AI Overview-rangeringsvolatilitet og volatilitet i AI Overview-tekstutdrag.
Disse funnene har viktige implikasjoner for SEO-strategier og hvordan bedrifter bør tilpasse seg den stadig skiftende søkemotorlandskapet.
For en mer detaljert analyse av hvordan disse endringene kan påvirke din nettsynlighet, anbefaler vi å lese vår artikkel om SEO-trender for 2025.
Kilde: Authoritas’ originale forskningsartikkel av Laurence O’Toole